La historia de "Coca-Cola" en la URSS

• Historia de "Coca-Cola" en la Unión Soviética

Hace 131 años en Atlanta, Coronel John Pemberton, un farmacéutico de profesión, tratando de encontrar un remedio para los dolores de cabeza e inventó la receta de la legendaria bebida de Coca-Cola. En mayo de 1886 Pemberton lanzó su primera venta, designada como una medicina "contra cualquiera de los trastornos nerviosos." Hoy en día es uno de los refrescos más populares, que se venden en más de 200 países.

Pero aquí, en las vastas extensiones de la URSS Coca-Cola no se vendió la mayor parte de la existencia de la Unión. Decidimos recordar, como la Coca-Cola se rompió en el territorio de la URSS y se ganó el corazón de nuestros conciudadanos.

Zhukov estaba bebiendo incoloro Coca-Cola.

Cuando el Mariscal Zhukov se reunió con Dwight D. Eisenhower, comandante de las fuerzas estadounidenses en Europa durante la Segunda Guerra Mundial, se le dio una Coca-Cola. Zhukov le gusta una bebida, y le preguntó a Eisenhower para organizar su entrega a su cuartel general, pero sólo en la versión blanqueada, por lo que parecía un vodka. A través de la solicitud del presidente Truman fue transmitida a la planta de Coca-Cola, que los químicos han sido capaces de eliminar el color del tinte. Soda se derramó en simples botella con una tapa blanca en la que se imprimió una estrella roja, y al menos 50 cajas envió Zhukov.

Nikita Khrushchev, sin saberlo, anuncia su viejo rival "Coca-Cola" - "Pepsi".

La eterna lucha entre los dos gigantes - Coca-Cola y Pepsico - se llevó a cabo en el territorio de la URSS. En este caso, "Coca-Cola" estaba perdiendo la batalla, porque el "Pepsi", sin saberlo, se anunciaba Jruschov. En 1959 Moscú se celebró la Exposición Nacional Americana, donde Jruschov ofreció para tratar de Pepsi. Estuvo de acuerdo y, sin darse cuenta, se ha convertido en el niño símbolo involuntario de la empresa, ya que el día siguiente, la foto fue publicada en los periódicos de todo el mundo, en la que el líder soviético bebía Pepsi.

En contraste con el resto del mundo, en el territorio de la URSS durante el estancamiento de Brezhnev "Coca-Cola" perdido vergonzosamente su batalla contra el "Pepsi".

La producción de Pepsi-Cola en la Unión Soviética comenzó durante la descarga de las relaciones de conflicto entre Occidente y la Unión Soviética, que había comenzado a reunirse en 1971, el presidente de PepsiCo, Donald Kendall con el Presidente del Consejo URSS de Ministros Alexei Kosygin. En este caso, como en la Unión Soviética lucharon contra todas las formas de extranjeros, "Pepsi" en las botellas fue escrita en ruso. "Coca-Cola" también se rompió la cortina de hierro hasta mucho más tarde.

"En el mismo momento en que Coca-Cola se inicia el envío en cualquier país, podemos decir con confianza que los grandes cambios esperados en el mismo. Coca-Cola - esta es la esencia del capitalismo, encerrado en una botella "(Tom Stendidzh," La historia del mundo en seis copas ").

Se cree que la empresa "Coca-Cola" inició por primera vez la venta de bebidas en la URSS durante los Juegos Olímpicos de 1980 en Moscú. Sin embargo, el escritor e investigador estadounidense Mark Pendergrast en su libro "Por Dios, país, y Coca-Cola", escribe que "Coca-Cola" ha firmado un acuerdo de cooperación con el Comité Estatal del Consejo URSS de Ministros de Ciencia y Tecnología durante 6 años antes de los Juegos, en junio 1974. A continuación, se llegó a un acuerdo sobre la cuestión de las prendas de la URSS. La primera línea de embotellado que se abrió en la elaboración de la cerveza de Moscú y Gaseosas de la planta en agosto de 1979, y de la hornada incluso entonces limitada del producto apareció en los estantes de las tiendas de la capital, la venta involucrada "Souzplodoimport" y "Technopromimport". Además de Moscú Fanta se podía comprar en Tallin y Kiev.

En 1980, Coca-Cola es la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Moscú. Cuando la administración del presidente Ronald Reagan decidió boicotear los Juegos Olímpicos de Moscú, la gestión de "Coca-Cola" de la compañía no apoya el boicot, diciendo que debido a que es una corporación intercontinental es ajeno a la política. Por lo tanto, en 1980, la bebida Coca-Cola y Fanta se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Moscú.

En las bebidas Juegos vierte en vasos desechables, que era una gran novedad para los consumidores soviéticos.

vasos de papel y poliestireno Neat están gratamente sorprendidos por el consumidor Soviética, mientras que las máquinas expendedoras de refrescos locales vertieron en un solo cristal facetado, de la que todos bebían. tiendas de campaña especiales en los que vender la bebida durante los Juegos Olímpicos-80, traídos de Alemania - en la URSS en ese momento tal no era sencilla. Después de los Juegos carpas donadas al gobierno soviético.

En los años 80 finalmente tuvo Coca-Cola con una inscripción preciado "Hecho en la URSS".

En diciembre de 1986 se firmó un acuerdo sobre la producción de la "Unión Soviética" Coca-Cola para la venta general. Según el contrato, el concentrado de Coca-Cola de Atlanta distribuye en Moscú, donde se convirtió en la bebida y se sirve. Al mismo tiempo, en el diario "Izvestia" publicó un artículo, informa que las ventas de botellas de Coca-Cola con la inscripción "Hecho en la URSS" comenzarán en mayo de 1987. Aunque el concentrado en el momento de su importación en la Unión en cantidades minúsculas, era importante no es la cantidad, sino el hecho de entrar en el mercado soviético.

Car "Armonía" a cambio de concentrado.

"Coca-Cola", aunque aceptó recibir en lugar de concentrarse coche soviético "Lada" para la reventa en Inglaterra. Neville Isdell, en su libro "Dentro de Coca-Cola", dice: "Las máquinas fueron montados de manera que en Gran Bretaña tenía tres días para trabajar en su modificación, antes de poner en el mercado. Hemos perdido dinero en la Unión Soviética, pero estábamos allí para ganar un punto de apoyo para el futuro. "

En la ola URSS de democratización en los últimos años 80, 'Coca-Cola' ha hecho su triunfal vuelta en la URSS.

De todos modos, al final, "Coca-Cola", fue publicado en el mercado soviético. En 1988, la producción de bebidas se ha establecido en la fábrica de cerveza Moskva. En el mismo año, en el vestíbulo del hotel "Internacional" en Moscú se instaló por primera vez en la Unión Soviética expendedoras de bebidas Coca-Cola.

una señal sin precedentes de los nuevos tiempos.

En 1989, un símbolo de la nueva era se ha convertido en un enorme letrero de neón de Coca-Cola en la plaza Pushkin de Moscú. En general letrero de Coca-Cola se convirtió en la primera publicidad exterior de pleno derecho en la Unión Soviética antes de que las calles de las ciudades soviéticas fueron decorados con penas no alternativas como "volar aviones" Aeroflot o "mantener su dinero en una caja de ahorros!" "!".

Durante su visita a la URSS en 1957, el escritor Gabriel García Márquez describe la Tierra de los soviéticos como los 22,4 millones de kilómetros cuadrados sin una sola publicidad de Coca-Cola. Pero los nuevos tiempos traen nuevas tendencias.